유럽축구여행으로 본 한화 스포츠마케팅 이야기

요즘은 휴가철이든 아니든 해외여행은 많은 사람들이 관심을 갖는 소재 중 하나입니다. 그런데, 여러분은 해외여행 갈 때 특정 '테마'를 준비하시는 편인가요? 잦은 해외 배낭여행을 가는 저의 경우는 늘 테마의 연속이었습니다. 그 중 유럽지역은 5번 정도의 여행의 기회가 있었는데요, 유럽여행에서 빼놓을 수 없는 여행테마가 있으니 바로 ‘축구’입니다. 세계 3대 프로축구리그가 있고 세계적인 스타 선수들의 발 끝에 온 시선이 주목되는 대륙이 바로 유럽이기 때문이죠. 유럽여행 중 만난 세계적인 클럽들의 모습과 그 속에서 만난 한화그룹의 스포츠마케팅 이야기를 들려 드릴께요!

유럽여행 나만의 테마 유럽축구여행

축구를 좋아해서 유럽여행을 가게 되면 꼭 축구를 테마로 여행해보고 싶다는 생각을 가지고 있었습니다. 처음 떠난 2006년 유럽배낭여행에서 시작된 유럽 축구와의 인연은 2012년 런던올림픽 한국 대표팀 축구 경기를 영국 런던에서 보기까지 꾸준히 이어오고 있답니다. 

스페인 FC바르셀로나 누캄프 경기장, 독일 바이에른 뮌헨 알리안츠 아레나, 영국 아스날 에미레이츠 스타디움, 맨체스터유나이티드 올드 트래포드 등 이름만 들어도 흥분되는 축구 경기장을 직접 방문해서 유럽 속의 축구 열기를 생생하게 느껴볼 수 있었답니다. 유럽은 축구 경기가 없는 날에도 축구장을 방문하는 재미가 있습니다. 각 구단별로 역사가 깊고 스토리를 중요시 하는 유럽인들 특징에 맞는 축구 구장 투어가이드, 메가스토어 샵 구경, 구단 축구 박물관 등 볼거리가 가득하거든요.

유럽에서 축구란?

유럽에서 축구는 그들의 삶 속에 녹아 있습니다. 영국, 스페인, 이탈리아 이 세나라는 전 세계에서 가장 인기 있는 축구 3대 리그를 가지고 있는데요, 이들 나라 국민들에게 축구란 무엇이냐고 물어본 적이 있는데 대답이 한결 같았습니다. 

Soccer is my Life! 축구는 그들의 삶이었죠. 그만큼 유럽에서 축구는 사람들을 움직이고 사람들을 숨 쉬게 하는 삶 같은 존재임을 알 수 있었습니다. 축구 경기를 직접 관람해보면 더욱 피부로 와닿는데요, 응원 열기가 상상을 초월합니다.

축구를 통한 스포츠마케팅 

기업의 마케팅 전략은 여러 가지가 있을 수 있는데요. 유럽 축구 열기에 힘입어 유럽 지역을 대상으로 기업 마케팅은 스포츠 마케팅의 힘이 강력한 걸 알 수 있습니다. 스포츠 외교라는 말이 있듯이 스포츠는 외교에서부터 마케팅에 이르기까지 하나의 거대한 조직이며 힘을 가지고 있는 거죠. 

어떤 기업이 스포츠 구단 한 곳을 적극적으로 후원하고 지지하면 그 팀을 응원하는 사람들에게는 작은 감동과 감사의 마음이 싹트게 됩니다. 이것이 사람들의 마음속에서 조용히 자리잡아 기업과 구단 양쪽의 이미지를 만들게 되고 강력한 마케팅 효과를 가지게 되는데요. 유럽에서는 축구 구단 스폰서 마케팅이 아주 중요하게 적용되고 있는 실제 사례가 많죠.

한화가 후원하는 세계적인 클럽은?

한화그룹은 한화솔라원 태양광 사업을 글로벌하게 진행 중에 있습니다. 신성장 동력원으로 선진국 중심으로 각광 받고 있는 태양광 사업을 후발 주자로 따라가는 입장인데요, 이때 한화그룹이 고민하고 집중한 것이 바로 유럽 시장내 스포츠 마케팅입니다!

최근에는 독일 분데스리가에 대한민국 손흥민 선수가 어린나이에 진출하여 함부르크의 아들 이라는 찬사를 받으며 스포트라이트를 받고 있죠. 손흥민 선수가 뛰고 있는 FC함부르크 구단 메인 스폰서로 한화그룹의 한화솔라원이 마케팅 계약을 체결해 화제가 되었는데요, 손흥민 선수의 11-12시즌 분데스리가 데뷔전에서 폭풍같은 드리블에 이은 첫 골을 장식하는 장면에서 전 세계 중계 TV에 비친 한화솔라원 배너 광고가 전파를 타면서 스포츠 마케팅의 진수를 보여주었답니다. 

한화그룹이 후원하는 유럽 축구 구단이 또 하나 있는데요! 바로 이탈리아 세리에A 최강팀 ‘유벤투스’ 구단입니다. 11-12시즌 무패 우승의 위엄을 달성한 유벤투스 구단은 세계적으로 팬이 많은 구단으로 유명한 동시에 이탈리아 국민들의 열혈한 사랑을 받는 독보적인 구단이기도 합니다. 

한화솔라원이 유벤투스 구단 스폰서가 되면서 많은 후원과 응원을 하게 되었는데요, 유벤투스의 리그 무패 우승을 달성하면서 콧대 높은 이탈리아 굴지의 글로벌 기업들이 유벤투스를 후원하는 한화그룹 이미지만 보고 계약을 체결하는 등 축구를 통한 스포츠 마케팅의 성공사례로 손꼽히는 대약진을 보여주는 사례를 한화그룹이 유럽에서 보여주고 있습니다.

한화의 향후 유럽내 스포츠 마케팅이 보고싶다!

이처럼 유럽 지역에서는 축구를 통한 스포츠 마케팅이 인기를 끌고 있고 효과도 높은데요, 전 세계 축구팬들은 자신이 응원하는 축구 구단의 스폰서가 어디인지 궁금해하고 그 후원 기업에 대한 관심도 상당합니다. 앞으로 유럽 축구를 관람하실 때에는 각 구단의 메인 스폰서가 어디인지 유심히 살펴보는 것도 새로운 관전 포인트가 될 것 같네요 ^^ 

앞으로 한화그룹의 유럽내 축구를 통한 스포츠 마케팅 발걸음이 기대되는 이유입니다. 유럽으로 여행을 가시려거든 축구 여행을 테마로 삼아보시고 축구 여행을 하시거든 한화가 후원하는 함부르크! 유벤투스 구단을 직접 방문해보시는게 어떠신가요?

* 이 컨텐츠의 모든 저작권은 한화그룹 공식 블로그 한화데이즈에 있습니다. 

안성호(뱌뱌뱌) | 한화프렌즈 기지단  '떠남이 없으면 마주침도 없다' 네이버 여행블로그를 5년째 운영중인 전 세계 40여개국을 여행한 베테랑 여행자.  만남과 헤어짐이 익숙해질 때도 되었지만 여전히 여행은 낯설고 떨리네요. 말하길 좋아하고 공유하길 좋아하는 오지랖 넓은 성격 그대로 전 세계에서 경험한 재미난 에피소드와 노하우를 아낌 없이 나누고 싶습니다 ^^ [블로그] bya-bya.com [페이스북] http://www.facebook.com/byabya77